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绯闻男主角众多 艺龙最应该和谁“在一起”?

发布: 2014-7-14 23:46 |  作者: DoNews |   来源: DoNews |  查看: 2685次

自携程收购艺龙65%股份的传言传出,艺龙股价应声大涨。虽然这一说法被艺龙大股东Expedia第一时间辟谣,但其“不准确”的说法,并未完全否认收购事宜。【桂林人家】"o%^VPjI1F

  另有坊间传闻称,携程将与Expedia换股,后者将其手中持有的艺龙、酷讯和到到网大部分股权"打包",卖给携程。【桂林人家】3w~1Zvv_|+v;Aa

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  尽管截至目前,以上两种说法都未得到官方证实,但传言中艺龙身影的一次次出现,都意味着无论交易以何种方式达成,艺龙被卖身几成定局。【桂林人家】.Qhcd)n0\+N!B5M

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  艺龙的困兽之斗【桂林人家】~7AC bOO&q[

KP s?4i,}uAQ0  2004年,美国在线旅游公司Expedia入股艺龙,将其作为中国在线旅游的一颗棋子,期望将其与旗下酷讯网、到到网打包在一起狙击携程。【桂林人家】B$c5`"te)P

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  同时,在身为职业经理人的崔广福加盟艺龙之后,一系列专注酒店预订的策略,使得艺龙在2010年至2012年间成为在线旅游一家不可忽视的企业。【桂林人家】?"TK4P6et,Q7F

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  彼时,艺龙曾连续获得三个季度的盈利,崔广福似乎将深陷亏损泥沼的艺龙拉回盈利上升的通道,并且拥有了和携程在酒店业务叫板的实力和资本。【桂林人家】SOjoy/c,B Or

j3ys H)~ L/~C~x+c0  但好景不长,随着携程在战略层面的调整,以及创始人梁建章的强势回归,双方开始在酒店业务上短兵相接,以牺牲盈利来换取市场份额的价格战愈演愈烈。

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  作为价格战的一方,艺龙推出了每天数千家酒店客户端提供幅度高达30%-50%的额外折扣,同时连续两年海外20万家国际酒店实行九折促销。

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*r;d_{7s0  这样的促销直接导致艺龙"增收不增利":截至2013年第三季度,艺龙已连续5个季度亏损,仅2013年亏损额就已突破亿元,2013年也成为艺龙自2009年实现年度盈利5年来的首个亏损年。【桂林人家】[$Sbo5~'|'k(Ni

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  进入2014年,艺龙仍未止住亏损颓势。其最新财报数据显示,第一季度净亏损人民币3540万元,而去年同期净利润为人民币280万元。【桂林人家】d ^ju cr(Z

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  劲旅咨询首席分析师魏长仁表示,从近两年艺龙的发展状况来看,其发展前景并不明朗,如果单靠自己进行战略调整来改变现状,较为困难。【桂林人家】JsbZ8VY(J ud

3kD5?o;Ny,i0  同时,魏长仁还指出,在面对艺龙连续亏损的情况下,Expedia似乎对艺龙失去了信心,因此也会考虑通过怎样的方式能够使自己在中国市场利益最大化,而这其中艺龙处于被动,并没有太多话语权。【桂林人家】Ag_o1O;SH

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  “从Expedia的角度来讲,和携程、阿里达成合作,或是出售艺龙都是符合各方利益的。”

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  谁来迎娶艺龙?

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  迄今为止,关于艺龙被收购的绯闻,已知的男主角人选包含了携程、去哪儿和阿里巴巴等巨头。究竟谁能修成正果,目前还未可知。

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{ZF7R-^&?WW0  不过,业内人士认为,艺龙此前通过连番的酒店业务价格战,奠定了酒店业务领头羊的位置,对于几位"绯闻男友"来说,从战略或者业务层面考虑,收购艺龙都有较大价值。

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j Q}R9gPK9M0  首先,阿里巴巴旗下的淘宝旅行此前致力于打造在线旅游平台,但酒店业务却一直是其短板之一。如果阿里巴巴能将艺龙收至麾下,酒店资源就能和淘宝旅行互补,有利于其酒店业务上的布局。【桂林人家】N.D,@ e ?b4`

7e7H|Cw _[E0  其次,近几年不甘于只做旅游垂直搜索、期望向OTA转型的去哪儿网,也在着力拓展自身酒店业务,收购艺龙也能对其酒店业务形成互补。

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  而抛开业务层面的考量,从战略层面来看,去哪儿网更期望通过此项收购提升其在酒店预订的话语权,从而达到和携程叫板、牵制携程的目的。【桂林人家】 O8h&T^-T4_5W#Xah-_

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  对于最有可能的收购方携程来说,虽然多年稳坐OTA老大的位置,但仍然寄望通过不断收购来拓展业务疆域,以达到阻击竞争对手的目的。

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  “由于携程与艺龙的业务重合度较高,单纯的业务补充意义并不大,更多在于战略层面的布局:去哪儿网长久以来意欲挑战携程老大的地位,如果被去哪儿网收购,则是在争夺第一宝座的竞争中先下一城,并且有可能成为OTA格局的拐点。因此携程如果期望拿下艺龙,主要目的是狙击去哪儿网,以巩固OTA第一的位置。”

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  来自资本市场的普遍看法则是,一旦这项收购传闻坐实,觊觎中国市场的Expedia可以减轻因艺龙业绩亏损而带来的困扰;而因价格战身陷亏损泥潭的艺龙,也终于可以与携程停战,继续做大酒店预订业务;携程也将快速加强在酒店预订市场的垄断地位。【桂林人家】6ysb$R-zIZ4?h

KjJ,\6Qu1R!|0  随着传闻的发酵,艺龙近两周股价涨幅超过60%,携程股价也涨至64.91美元。业内人士表示,鉴于艺龙近期股价的大幅度波动,预计7月底或8月初,艺龙何去何从将会明朗化。【桂林人家】#mDMc/HM"oF

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